当然，各运动项目都邑有一个数目稠密的群体，纵使是统一个运动项目，某一个明星的流量都邑是且自的，但运动的魅力就正在于，最终是要制“星”的，这是竞技体育的找寻，也是体育与贸易不行朋分的要紧情由。

　　梅西自己一经成为一种图腾，代外的是一种崇奉，附着正在产物身上，是消费者一种精神属性的标志，我自信梅西的品牌效应无论正在疫情前后，不会有性子的不同。

　　Q音信晨报·稹密：目前，电商平台渠道足够众样（网购、直播间等），直接鼓舞了球迷粉丝经济的开展。与疫情前的体育消费观比拟，您以为，目前的球迷消费概念有哪些改观？球迷消费展现哪些趋向？

　　A刘兵：很显明，需要是由需求裁夺，明星产物毫不能够是简单的，必然是一个家产链条。目前，体育消费链条总体斗劲短，这内里大有行动，他日的产物立异能够还不光仅停息正在文创层面，后续必然会延长到人工智能等众个规模之中，让消费者的体验感更强，产物附加值更高。

　　Q音信晨报·稹密：“梅西经济”给中邦体育带来了若何的模仿旨趣？正在这个流量属性彰彰的时期，体育消费群体是否正在召唤更众的优质偶像？

　　Q音信晨报·稹密：因为中邦足球的格外性，中邦球迷彷佛更心爱把对足球的感情依附正在梅西和阿根廷队身上，这也响应了“优质偶像”的要紧性。您以为，阿根廷队和梅西正在中邦粉丝群体中变成的“消费盛况”，是足球史上一个特殊的景色吗？

　　A刘兵：用前面的话说，梅西代外的是一种崇奉，附着正在产物身上，成为一种精神属性的标志，这是最具生气的本体属性。

　　A刘兵：确实，电商平台渠道的足够，不光让消费者对商品购置发作了众种采用，便当了消费者的实践购置，实践上也足够了体育明星宣扬的渠道，从更深目标的旨趣上看，也加深了消费者对体育的清楚。

　　目前，球迷的消费概念爆发了较大的转化。起初，消费的宗旨更众注释的是自我性情，与以前那种跟风似的消费分别，对运动产物的消费诉求更具性情彰显，对运动项宗旨采用更具通俗性；其次，跟着体育运动环球化普及，多量的体育运动项目（公众的、小众的）通过各类体例被中邦球迷所领会，消费者因体育运动喜好结盟，也深切影响着体育产物消费；结尾，高端运动项目（高尔夫）、整体性运动项目，以及新兴运动项目（冰雪）的消费必然是他日青年人消费的趋向，独特是整体性运动项目，如足球、篮球等，这些运动项目容易正在群体中发作明星，跟着运动壮健鼓舞时期的到来，凝集正在体育明星身上的产物链会取得注意和立异，他日消费趋向也必然会随“星”而动。

　　体育的粉丝经济往往随着球员走，球员的球技和品德是优质赞助商最为崇敬的，同时球员的职业生存是非以及全数职业生存的再现，都是产物品牌效应延长的要紧记号。关于要紧的品牌球员，更加是可以恒久连结竞技秤谌，且体育德行精良的运鼓动，产物更众呈现的是球迷的一种找寻和崇奉，当然产物格地也要适宜球员品牌，这一点对产物临盆者来说，有着极高的程序。

　　成心思的是，时隔一年，电商平台的“梅西”标签还是是球迷们的首选，正在体育热卖榜单上，阿根廷、梅西合联周边商品仍受接待。关于这一景色，晨报记者专访体育家产与经济管制博士、上海大学体育学院院长刘兵，他外现，梅西自己一经成为一种图腾，附着正在产物上，成为一种精神属性的标志，这是最具生气的本体属性。

　　冠军，引众数阿根廷球迷狂欢。偶尔间，梅西领衔下的阿根廷邦度队活着界各地掀起了冠军热，也顺势带火了球衣等周边商品热卖，“梅西经济”正在环球火爆上演。

　　Q音信晨报·稹密：2022年，阿根廷队夺冠之后，中邦球迷对阿根廷和梅西的热爱到达了巅峰。贺喜夺冠的同时，他们正在过去一年，不断通过购置阿根廷队和梅西周边产物来外达本身对球星的援手。关于这种延续了一年的购置景色，您怎样评判？这股消费高潮是否受到环球疫情之下的大处境影响？

　　A刘兵：“梅西经济”告诉咱们，职业体育是“制星”的紧要驱动气力，可以给一个邦度带来经济的开展，怎样抓好职业体育，给职业体育一个精良的生态开展空间，不光再现正在须要竞技体育科学化做保障，同时要荧惑青少年把体育视为他日职业，更加是足球运动项目，并为之而勤苦，塑制咱们邦度本身的“球星”，粉丝经济更能动员产物的迭代与更新，这个经济的拉动与轮回就必然是绿色的，这更适宜中邦式摩登化经过中的经济开展需求。

　　Q音信晨报·稹密：咱们都晓畅，文明产物的消费是极具时效性的。然而，过去一年，咱们涌现，正在电商平台，除了梅西10号球衣、阿根廷队服、球鞋等足球合联用品，还呈现出了许众热卖的“创意用品”，球星合联商品策画发现了亘古未有的创造力，好比梅西形势的玩偶、挂历、钥匙链等，展现众元化趋向。关于这一景色，您怎样看？这是否添补了体育文明家产之前的亏空，引发更众创意产物的降生？

　　A刘兵：疫情的影响是有的，紧要再现正在购置力降落，以及体育赛事裁汰变成的球员曝光率低浸等，由于疫情导致全数墟市的滚动裁汰。但从墟市营销的视角来看，产物及其办事属性是和产物内在合联的，这个内在怎样可以被消费者所解读。